ГОТОВЫЕ ТУБУСЫ:
 – вино
 – водка
 – коньяк
 – шампанское
 – и другое...
  от 1 шт.
  На главную  
 
На главную
  На главную  
  цитата светл фон 3-и тубуса+Динамо--а подарки
 
 
дополнительное окно для просмотра  
 
FAQ
Нам нужно изготовить тубусы картонные, диаметр 15 см...
Что в мире делается...
В это время Короед северный повреждает осину…

Роль упаковки товара в формировании потребительского спроса

Известно, что еще в начале XX века произошел переворот в подходе к оформлению продукции в связи со спросом. Ученые обратили внимание на то, что вид упаковки товара может играть решающую роль при выборе между несколькими однотипными экземплярами. Сам внешний вид вещи – зачастую единственное, по чему может судить о ней покупатель; поэтому бывает, что облик продукта становится для него лучшей рекламой. Что и способствовало тому, что упаковка товара в маркетинге заняла гораздо более значимое место, чем за ней оставляли предыдущие столетия, еще не раскрывшие её тайной силы.

Итак, виды упаковки товара начали изучаться в Америке, где вскоре был основан специальный институт в Чикаго. Интересно, что почву этим исследованиям подготовило развитие психологии как науки и появление психоанализа. Льюис Ческин, впервые осмысливший роль упаковки товара в формировании спроса, неслучайно опирался на учение Фрейда о бессознательном – ведь зачастую зрительные и тактильные впечатления от оформления затрагивают иррациональную, «тёмную» область нашего сознания, и мы сами можем не отдавать себе отчет в критериях оценки того или иного явления. Изучение закономерностей, действующих в этой области, сулило грандиозные открытия, а также заманчивые перспективы применения результатов на практике. Так и началась эра, когда дизайн упаковки товара стал влиять на уровень повседневных продаж.

Стильный футляр для очков или плоская коробка для штор, однотонный тубус для рулона ткани или забавный ларец для мобильного телефона – виды упаковки товара могут быть разными, главное, чтобы каждый был впечатляющим, останавливающим на себе взгляд, вызывающим доверие к продукту. Ведь уже неоспоримой аксиомой стала открытая ещё в 30-е годы XX века закономерность, согласно которой по качественным характеристикам оформления покупатель склонен судить о качестве содержимого. Эта скрытая тенденция и правит бал на витринах магазинов; и упаковка товара в маркетинге изучается для того, чтобы направить ассоциации потребителя в нужное русло.

Продолжение. Разработка упаковки товара...